Supermarketul care îngheață prețurile la produsele de bază în luna august, deși TVA-ul crește: „Clienții nu vor plăti în plus”

Lidl România a decis să nu crească prețurile pentru mai multe produse de bază pe tot parcursul lunii august 2025, chiar dacă TVA-ul la alimente este majorat începând cu 1 august. Retailerul va acoperi din fonduri proprii costul generat de această modificare fiscală.

Măsura vizează în special alimentele cele mai căutate – carne, lactate, ouă, fructe, legume și produse de igienă casnică.

Lidl îngheață prețurile în august: ulei, ouă, lapte și mălai rămân la același preț

„Începând cu 1 august, timp de o lună, Lidl România acoperă temporar creșterea cotei de TVA la o selecție de produse de bază, un demers care face parte din strategia retailerului de a oferi produse de cea mai bună calitate la cel mai bun preț. Astfel, în luna august, clienții beneficiază de aceleași prețuri anterioare creșterii TVA la o selecție extinsă de alimente de bază – de la carne, lactate, fructe și legume, ulei sau ouă, la produse pentru igienă casnică.”

Printre produsele alese se regăsesc articole frecvent cumpărate de români:

• Mălai 1 kg – 1,99 lei
• Lapte proaspăt 1L, 1,5% grăsime – 4,39 lei
• Ulei de floarea-soarelui (1L) – între 6,99 și 7,49 lei
• Cofraj cu 10 ouă (mărimea M, găini crescute la sol) – 9,49 lei
• Smântână 12% grăsime, 1 kg – 10,39 lei

„Creșterea cotei de TVA la alimente are un impact direct asupra bugetului lunar alocat pentru produsele de bază. Astfel că, pentru a oferi un echilibru financiar clienților, Lidl România își asumă direct această creștere pentru o selecție de produse de bază și nu va modifica prețurile la raft ca urmare a majorării TVA-ului în luna august. Prin urmare, consumatorii vor avea 30 de zile fără creșteri de preț generate de majorarea de TVA pentru o selecție de produse de bază.”

Reprezentanții companiei au precizat că măsura face parte dintr-un plan mai larg de menținere a stabilității la raft și de sprijinire a consumatorilor în contextul economic actual. Totuși, Lidl nu a oferit informații legate de o posibilă extindere a acestei măsuri după luna august.

„Pentru a proteja puterea de cumpărare a românilor, Lidl România acoperă creșterea cotei de TVA pentru o selecție de articole prin menținerea prețurilor anterioare creșterii TVA-ului. Prețurile accesibile sunt un pilon constant, esențial, al modelului de business Lidl, retailerul având permanent în atenție menținerea celui mai bun preț posibil la raft.”

Creșterea TVA-ului intră în vigoare oficial începând cu 1 august 2025, conform Legii 141/2025. Astfel, mai multe produse agricole și alimentare de bază, care până acum beneficiau de cote reduse de 9% sau 11%, vor fi taxate cu 21%. Printre acestea se numără cerealele, semințele, fructele oleaginoase, uleiurile vegetale și animale, sarea, ingredientele alimentare și hrana pentru albine.

Modificarea legislativă este justificată de autorități prin necesitatea consolidării bugetare, dar va genera scumpiri în lanț, afectând toți actorii implicați – de la producători, la distribuitori și până la cumpărători. În cazul fermierilor mici, care nu sunt plătitori de TVA, situația devine mai dificilă, aceștia neavând posibilitatea legală să deducă cheltuielile suplimentare generate de noile taxe.

Reprezentanții Camerei Consultanților Fiscali (CCF) avertizează că noua cotă de 21% ar putea dezechilibra grav sectorul agricol, dar și piața în general. Ei atrag atenția că taxarea inversă se aplică doar între entități plătitoare de TVA, ceea ce lasă pe dinafară fermele mici și utilizatorii finali, cum ar fi crescătorii de animale.

„Eliminarea hranei pentru albine din categoria produselor cu TVA redus este nejustificată, mai ales că populația de albine este deja în scădere. Solicităm reintroducerea acestor produse în lista celor cu TVA redus.”

Specialiștii subliniază că această măsură, deși pare tehnică, poate avea efecte directe și vizibile asupra siguranței alimentare naționale. Cu materii prime mai scumpe, producătorii mici vor fi primii afectați, iar lanțul de distribuție va transmite costurile până la consumatorul final.

În acest context, decizia Lidl de a acoperi temporar impactul fiscal pentru anumite produse esențiale este o excepție în piață. Deși nu e clar cât de sustenabilă este această strategie pe termen lung, în luna august clienții Lidl vor beneficia de o pauză de la scumpiri – măsură care rămâne, deocamdată, singulară printre retaileri.